Статья описывает алгоритм разработки правильного УТП, включающий сбор первичной информации и проверку актуальности выгод. Для проверки актуальности выгод можно использовать статистику запросов в поисковой системе, карточки обратной связи, открытый вопрос и анализ продаж. Цель - найти и предложить конкурентам те преимущества, которые есть лишь у нас.